这款在二手平台上被炒到7.2万元的“吧唧”ღ✿，是《排球少年ღ✿！ღ✿！》里西谷夕的角色ღ✿。这款徽章全球限量发行5枚ღ✿，需在日本东京的动漫主题公园玩游乐设施获得体验券ღ✿，再抽取申请表才有机会抽到ღ✿。目前ღ✿，该公园闭馆让这款徽章成为绝版ღ✿。而同款动漫中ღ✿，及川彻角色的“队旗麻将”ღ✿，最高成交额达到8.3万元ღ✿。

　　有网友统计了目前谷圈中价值很高的“吧唧”ღ✿，不少万元“吧唧”依旧在二手平台上交易着ღ✿。在日谷中ღ✿，不少知名漫画IP的衍生品价值都达到上万元ღ✿，基本属于古早ღ✿、限量或特别款式的“海景谷”ღ✿。“一个小铁片为什么能卖到这么贵”ღ✿，成为不少人心中的疑问ღ✿。

　　然而ღ✿，Z世代的消费行为ღ✿，已经开始定义新经济潮流ღ✿。年轻消费者“吃谷”的行为ღ✿，逐渐被大众理解和接受ღ✿。当下谷子经济的火热ღ✿，是新一代年轻人对自我消费的产物ღ✿。

　　不少行业人士都看好谷子经济ღ✿，这是一个新的赛道ღ✿，未来会有长期的产业根基凯发k8国际ღ✿。然而ღ✿，在资本逐利ღ✿、平台逐浪ღ✿、群体狂热背后ღ✿，谷子的授权溢价ღ✿、金融化泡沫ღ✿、炒作乱象以及涉黄等法律风险ღ✿，成为横亘在产业升级道路上的现实难题ღ✿。行业参与者在追逐风口的同时ღ✿，也不得不直面规范缺失ღ✿、监管滞后ღ✿、社会争议等多重挑战ღ✿。

　　画立体妆容ღ✿、染彩发ღ✿、戴痛包（周边展示背包）ღ✿，将二维审美三维化ღ✿，当代COSPLAY（“Costume Play”的缩写ღ✿，意指扮演自己喜爱的角色）已形成标准化操作体系ღ✿。

　　从小学就“入坑”的黄璇ღ✿，有着姣好面容和萝莉身材ღ✿，擅长COSღ✿，是一名典型的“00后”二次元少女ღ✿。 一开始ღ✿，黄璇只是对二次元感兴趣ღ✿，而后受影响学习了美术ღ✿，毕业后又成为漫展上的常客ღ✿，在工作之余还能实现“吃谷”需求ღ✿。

　　某大型国产游戏中的女性角色手办ღ✿，是她的“梦中情谷”ღ✿。目前在二手交易市场上ღ✿，这款手办售价最低为3000元左右ღ✿，但五六年前刚面世之际价格一度被炒到8000元ღ✿。黄璇提道ღ✿，“钟爱的游戏角色ღ✿，是爱和陪伴的见证”ღ✿，买谷就是“为情绪买单”ღ✿。

　　大学毕业工作后ღ✿，黄璇对“吃谷”相当理性ღ✿，但她的朋友们有不少花费几十万元去买手办ღ✿。有人在家里将手办摆满一面墙柜ღ✿，也有不少朋友动辄花几千甚至上万元去买“吧唧”ღ✿，这些产品被称为“海景谷”ღ✿，一般都是限量发售ღ✿。

　　数以千万计的年轻粉丝在收藏ღ✿、拼单与晒图中ღ✿，推动了国内谷子经济的迅速爆发ღ✿，也推动了国谷市场交易额历史性反超日谷ღ✿。

　　以糖之家所属国漫IP《猫之茗》为例ღ✿，于2011年开始刊登在《漫画SHOW》上ღ✿，后因停刊而转至《漫友》连载ღ✿。纸媒消失后凯发k8国际ღ✿，漫画目前在线上的主流漫画平台都可以看到ღ✿。这部连载始于十多年前的漫画已于2021年动画化ღ✿，同名动画《猫之茗》的两季已于B站播出ღ✿。有不少曾经的漫画纸刊读者年龄大了后要“退坑”ღ✿，就会把手里的纸刊放到闲鱼上卖出去ღ✿，原本只卖十几元的单行本漫画ღ✿，二手价格可能涨到几百元ღ✿。

　　《猫之茗》的读者年龄跨度很大ღ✿，主要是15岁到30岁的女性ღ✿。糖之家创始人鱼正义提到ღ✿，有受众看漫画时是小学生ღ✿，等到追动画时研究生都毕业了ღ✿。“很多年龄小一些的读者看完电子版ღ✿，就会想要在闲鱼上入手漫画单行本ღ✿，但我一直想提醒大家要理性消费ღ✿，这也炒得太贵了ღ✿。”

　　鱼正义告诉《中国新闻周刊》ღ✿，这些单行本累计销售70万册ღ✿，每次举办线下活动时ღ✿，都有读者拿着绝版的单行本来找作者签绘ღ✿，补上童年回忆ღ✿。他和团队今年计划接触出版社商讨重新出版单行本的事宜ღ✿，希望能够与第三季动画同步推进ღ✿。

　　像《猫之茗》这样的国漫IP有忠实的粉丝ღ✿，由于内容受到欢迎ღ✿、开发运营时间长ღ✿，因此停产产品一定程度上有所溢价ღ✿。而想要拥有漫画单行本的粉丝ღ✿，只能去二手平台高价购买ღ✿。

　　但在国内谷子二级市场上ღ✿，乙女游戏（以女性玩家为主要受众的恋爱互动游戏）衍生品才是最受欢迎的ღ✿，二手产品溢价最为突出的品类ღ✿。

　　某电商平台数据显示ღ✿，乙游类周边商品领衔增长ღ✿。2024年“双11”前ღ✿，叠纸心意旗舰店上新秒破5000万元ღ✿，上新日成交额超2亿元ღ✿。一位乙女游戏消费者告诉《中国新闻周刊》ღ✿，她喜欢的人物ღ✿，一款限定玩偶定价只有数百元ღ✿，目前价格已经被炒到5000多元ღ✿。

　　“情绪价值是谷子经济的灵魂ღ✿，粉丝愿意为喜欢的IP买单ღ✿，也是身份与社交圈层的象征ღ✿。”从事IP衍生品贸易多年ღ✿，协欣玩具有限公司总经理曹俊杨分析ღ✿，“谷子成为社交货币ღ✿，晒痛包ღ✿、拼团ღ✿、盲盒等玩法让粉丝沉浸其中ღ✿。”

　　中国传媒大学经济与管理学院副教授于晗对《中国新闻周刊》分析ღ✿，用户愿意为限定款支付高溢价ღ✿，这个现象不能简单理解为攀比心理ღ✿。更深层次的原因是ღ✿，这些限定品成为粉丝身份认同的物化象征ღ✿。在社群中ღ✿，拥有某个稀有周边可能意味着更高的认同感和归属感ღ✿。发展谷子经济的关键ღ✿，就是要理解并尊重这种情感需求ღ✿，通过产品帮助用户表达自我和建立连接ღ✿。

　　她以《光与夜之恋》的运营举例ღ✿，其衍生品开发团队会深度分析玩家在游戏中的情感投射点ღ✿，比如某个角色生日剧情引发的集体共鸣凯发k8国际ღ✿，随即推出融入该剧情元素的限定徽章ღ✿，并在设计中预留DIY空间让粉丝添加个人标记ღ✿。同时官方会组织“谷子交流会”ღ✿，邀请持有同款周边的玩家分享购买故事ღ✿，将单纯的商品交易转化为情感仪式ღ✿。

　　更巧妙的是ღ✿，IP方开发了“周边故事卡”系统ღ✿，每件限定品附带专属二维码ღ✿，扫描后能看到其他拥有者的留言ღ✿，形成跨越时空的情感连接网络ღ✿。这种设计让“周边”不再是冰冷的商品ღ✿，而是承载集体记忆的情感容器ღ✿，玩家购买行为实质上是在为内心情感寻找物质载体ღ✿。当一位粉丝在漫展上通过限定“吧唧”认出同好时ღ✿，那一刻的眼神交流胜过千言万语ღ✿，物质消费升华为精神共鸣ღ✿。

　　于晗认为ღ✿，谷子经济的二手市场实际上是粉丝经济的一种延伸ღ✿。限量款的高溢价反映了商品的社交价值和情感价值ღ✿。厂商控制产量的做法ღ✿，本质上是在平衡短期收益和长期品牌价值hg0088现金ღ✿。但要注意的是ღ✿，过度的饥饿营销可能会伤害粉丝感情ღ✿，这个边界需要谨慎把握ღ✿。比较健康的做法是保持一定的稀缺性ღ✿，但同时提供丰富的常规产品线ღ✿。

　　日谷曾长期占据优势地位ღ✿，一些溢价极高的谷子ღ✿，依然还是日谷居多ღ✿。作为圈内人ღ✿，糖之家创始人鱼正义解释ღ✿，这些产品大多因为自身稀缺性而被炒到高价ღ✿。此外ღ✿，日漫IP运营时间久远ღ✿，停产的产品自然也会被抬高身价ღ✿。

　　不过ღ✿，在谷子二级市场交易中ღ✿，更值得警惕的还是谷子价格的“崩塌”ღ✿。“如同炒股一样ღ✿，说不好价格就掉下来了ღ✿。”路画影视董事长曹佳提醒ღ✿。

　　路画影视在日漫电影领域深耕已久ღ✿，是《间谍过家家》《排球少年ღ✿！ღ✿！》的制作公司ღ✿。2023年ღ✿，路画影视创立动漫零售品牌GuGuGuGuღ✿，拥有100个头部IPღ✿，开发上千个爆款周边ღ✿。曹佳以往的经验是ღ✿，谷子中以稀缺素材制成ღ✿、原画制作的衍生品ღ✿，尤其是稀缺手办ღ✿，价格会高ღ✿。但也要看产品本身形态是否上乘以及出货量等ღ✿。曹佳坦言ღ✿，上述炒到7万多元的“吧唧”ღ✿，实际上现在已卖不到这个价格ღ✿。因为后续日本已经大量再贩（重新上市或再次销售）凯发APPღ✿，ღ✿，导致这款产品稀缺性没那么高ღ✿。

　　去年ღ✿，在全球规模最大的手办模型展上ღ✿，定价59999元的绫波丽限量手办ღ✿，开展仅两小时就被“大佬”全款拿下ღ✿。不少稀有手办hg0088现金ღ✿，在展会内就宣布售罄ღ✿。《2024年中国手办消费者行为洞察数据》显示ღ✿，有部分消费者ღ✿，只要喜欢就不会在意价格ღ✿，他们愿意为高昂的溢价付费ღ✿。

　　在手办行业ღ✿，越来越多具有原创性ღ✿、艺术性和个性的手办受到关注ღ✿，并持续流通在二级市场ღ✿。不过ღ✿，黄璇以多年购买手办的经验发现ღ✿，价格越高的手办越有可能作假ღ✿。虽然很多日谷手办制作方能够得到授权ღ✿，但很多消费者因价高的手办十分稀缺ღ✿，往往不会要求授权书ღ✿，没有辨别能力ღ✿。“大多数交易都是在二手交易平台上成交的ღ✿，盗版产品充斥其中ღ✿，背后的一些工厂制造能力很强ღ✿，造假的成本很低ღ✿。分辨盗版和瑕疵品ღ✿，是一项很重要的功课凯发K8官网ღ✿。”

　　曹佳还提到ღ✿，高价值手办很有可能是盗版ღ✿，包装成代购进口之类的方式售出高价ღ✿。去年以来ღ✿，多地海关查获旅客携带大量谷子产品ღ✿，以“无申报通道”入境ღ✿，且未向海关申报任何物品ღ✿。这些产品中往往涉及徽章盲袋ღ✿、盲盒ღ✿、徽章ღ✿、动漫人物卡片等周边产品上千件ღ✿。限量谷子ღ✿，销售牟利空间极大ღ✿，因此盗版的动机更强ღ✿。

　　谷子经济进入黄金发展时代ღ✿，盗版却一直是困扰着买方和卖方的棘手难题ღ✿。2023年ღ✿，米哈游就曾配合上海警方成功破获侵权生产周边的犯罪团伙ღ✿，当时查获侵权周边及零部件3万余件ღ✿，涉案金额达亿元ღ✿。《哪吒2》火爆后ღ✿，有关《哪吒2》周边产品的侵权事件时有发生ღ✿。

　　一位从业者透露ღ✿，在《哪吒2》走红的同时ღ✿，很多工厂偷偷设计ღ✿、开发ღ✿、生产和售卖相关产品ღ✿。在电商平台搜索“哪吒周边”ღ✿，可以搜索出大量远低于官方价格的衍生品ღ✿，几乎涵盖所有常见的谷子品类ღ✿。上述从业者还提到ღ✿，不少商家生产出具有创意的衍生品ღ✿，衍生品还通过短视频等方式走红ღ✿，但最终被发现未经授权ღ✿，从而承担法律责任ღ✿。

　　这类IP版权保护的短板何在？北京市盈科（广州）律师事务所律师陈漫游指出ღ✿，《哪吒2》作为影视IPღ✿，影响力较大ღ✿。以视听作品为内容开发起点ღ✿，即便有衍生品开发部门ღ✿，但是在版权保护方面只是初步把基础形象保护起来ღ✿，没有具体到某一形象或姿势ღ✿。相较于日本ღ✿，在IP开发时就会进行全方位的设计研发ღ✿，同一个人物形象ღ✿，哪怕是不同的造型服饰ღ✿，都会保护起来ღ✿。

　　“在国内ღ✿，对侵权的看法呈现两极化ღ✿。一方面ღ✿，被侵权ღ✿，代表这个IP比较火ღ✿，盗版产品泛滥会刺激IP知名度的提高ღ✿，行业内经常会开玩笑ღ✿，如果连盗版都没有ღ✿，那么证明这个IP不火ღ✿；另一方面ღ✿，比较大的IP不会做侵权判定ღ✿，如果一个盗版产品的销售额达到几十万凯发k8国际ღ✿，很可能会以一个远低于授权金额的价格拿下IP的授权ღ✿。”萌芽熊联合创始人黄洁立对《中国新闻周刊》分析ღ✿。

　　萌芽熊作为国漫IPღ✿，全网粉丝达到3500万ღ✿，零售端达到4亿元ღ✿。黄洁立谈到国内对于盗版的处理方式时说ღ✿，目前国内成熟的企业都与全球各地的律师有了较为深度的合作ღ✿，共同维权ღ✿，以此来降低维权成本ღ✿。

　　但对大部分中小IP来说ღ✿，维权成本依然很高ღ✿，维权是一件很难实现的事情ღ✿。鱼正义几乎每天都能接到投资人的消息ღ✿，“某电商平台又出现盗版”ღ✿。这种事情非常常见ღ✿，往往是新画出来的柄图（所有衍生品都是根据这张主题图来开发设计）刚公布ღ✿，电商平台就出现盗版产品ღ✿，价格比正版低很多ღ✿。“这让我们很头疼ღ✿，他们动作比我们还快ღ✿，生产成本又低ღ✿，发律师函往往是不管用的ღ✿，打官司成本又过高ღ✿。”

　　从长远来看ღ✿，盗版猖獗制约着行业的健康发展ღ✿。于晗表示ღ✿，除了加强执法ღ✿，行业也需要建立更便捷的维权机制凯发K8国际ღ✿，举例来说ღ✿，可以借鉴音乐行业的版权管理模式ღ✿，建立IP授权的公共平台ღ✿。

　　在国内ღ✿，谷子经济的二级市场活跃ღ✿，但缺乏专业化ღ✿、标准化评估体系ღ✿，容易滋生虚假交易ღ✿、黄牛炒作和泡沫风险ღ✿。然而ღ✿，谷子产业野蛮生长的背后ღ✿，更大的风险在于ღ✿，始终潜藏着涉黄等法律风险与未成年人保护的社会争议ღ✿。

　　此前ღ✿，央视《焦点访谈》曝光涉黄手办在学校周边泛滥ღ✿，引发社会关注ღ✿。紧接着ღ✿，上海市宝山区对涉黄手办做出全国首例刑事判决ღ✿，成为行业警钟ღ✿。在这起案件中ღ✿，警方查获的涉案手办属于“可拆卸”手办ღ✿，拆卸服饰后出现裸体凯发k8国际ღ✿，外形接近大拇指大小ღ✿，但因下体有刻画ღ✿，被认定为淫秽物品ღ✿。

　　“可脱卸”设计是否围猎了未成年人？该案有两名证人证实hg0088现金ღ✿，自己是未成年人ღ✿，均购买该手办ღ✿，并发现了手办的“不妥之处”ღ✿。在没有具体行政法规或行业标准的情况下ღ✿，公安机关作出鉴定并作为判决依据ღ✿，涉案企业负责人被追究刑事责任ღ✿。这一认定过程ღ✿，实质上反映了产业发展与法律体系之间的“灰色地带”ღ✿。

　　“谷子经济缺乏有效的行政监管ღ✿，相关规定具有滞后性ღ✿。公安机关认定某手办为淫秽物品ღ✿，法院据此判刑ღ✿。”陈漫游是该案主犯孟某的辩护人ღ✿，他表示ღ✿，“行业从业者在不明确的法规下ღ✿，很难判断产品界限ღ✿。”

　　该案件也暴露出认定标准不明ღ✿、监管缺位等问题ღ✿。多位法律从业者指出hg0088现金ღ✿，手办等立体美术作品ღ✿，只要存在“可脱卸配件”或“模糊界限”ღ✿，便可能面临定性风险ღ✿。陈漫游强调ღ✿：“当前行业需要的不只是对个案的关注ღ✿，更要有针对新兴产业的制度性反思和立法完善ღ✿。”

　　新一代消费者群体对谷子的审美ღ✿、收藏与表达需求日益多元ღ✿，但在缺乏明确法律标准的前提下ღ✿，合法与非法的界限变得模糊ღ✿。二次元手办等新型文化产品频繁“踩红线”凯发k8国际ღ✿，从业者ღ✿、法律专家一直在呼吁完善法律机制ღ✿，保障产业创新和艺术表达空间ღ✿。

　　另一方面ღ✿，国产IP谷子的年轻化趋势ღ✿，也加剧了未成年人保护的压力ღ✿。2025年3月ღ✿，上海出台规定ღ✿，8岁以下未成年不得单独购买二次元产品ღ✿，涉及黄暴内容的周边更受严格管控ღ✿。闲鱼的报告显示ღ✿，二次元ღ✿、潮玩ღ✿、盲盒等品类在“00后”“05后”人群中渗透率极高ღ✿，大量未成年人成为谷子经济的消费主力ღ✿。此外ღ✿，女性ღ✿、青少年成为谷圈最具活力的用户群ღ✿，月均“吃谷”频次和消费金额逐年攀升ღ✿。

　　产业专家普遍担忧hg0088现金ღ✿，平台和企业在营销策略ღ✿、商品分级ღ✿、内容审核等环节ღ✿，普遍缺乏足够的自律和前瞻性ღ✿。部分产品在设计和宣传时ღ✿，容易出现“擦边球”ღ✿、低龄化营销ღ✿、过度引导消费等现象ღ✿。此外ღ✿，国内监管体系尚未形成成熟的协同治理机制ღ✿。相关管理部门分属文化ღ✿、公安ღ✿、市场ღ✿、教育等领域ღ✿，产业快速发展与监管碎片化矛盾日益突出ღ✿。全国性标准和执法细则尚在酝酿阶段ღ✿，企业实际操作中难以获得权威指导和统一规范ღ✿。

　　于晗指出ღ✿，针对年轻消费者的行业规范需要特别重视ღ✿。这不仅是法律合规的问题ღ✿，更关乎行业的社会责任ღ✿。比较可取的做法是建立分级制度ღ✿，对特定类型的商品设置购买限制ღ✿。同时ღ✿，厂商也应该避免过度刺激非理性消费ღ✿，比如设置购买冷静期等ღ✿。她强调ღ✿，健康的商业模式应该建立在可持续的消费行为基础上ღ✿。

　　“企业要主动加强内容审查ღ✿，并承担社会责任ღ✿。”超级玛特文创总经理柔侠指出ღ✿，“国内企业要引入ESG（环境ღ✿、社会和公司治理）价值观ღ✿，加强自律和创新ღ✿，引导行业健康发展ღ✿。同时学校和家长也应该对孩子的消费行为进行正向引导和合理约束ღ✿。”